Шведское порно
В 1965 году шведский фотограф Берт Милтон выпустил первый номер журнала Private со снимками обнаженных людей. Полиция сочла журнал неприличным, хотя по нынешним меркам счесть картинки порнографическими нельзя.
Со вторым номером журнала Милтон сразу пошел в министерство юстиции Швеции и спросил: “Вы можете мне сказать, нарушаю я закон или нет?” Ответом ему были тягостное молчание и совет: выпустите журнал, а потом посмотрим, что получится.
В то время журналы с голыми девушками были черно-белыми и продавались тиражом не более 5 тыс. экземпляров. Милтон установил новые стандарты в порноизданиях — стал делать их цветными (для этого купил собственную типографию). Но для того чтобы отбить затраты, ему надо было продавать более 10 тыс. экземпляров.
В 1967 году на страницах журнала появились первые изображения половых актов (Private #6). Весь тираж был изъят полицией. Но тут за Милтона вступилась общественность. Вопрос о порнографии долго дискутировался в шведском парламенте, и к выходу восьмого номера Private парламент изменил закон: изображение полового акта в печати было разрешено. Теперь полицейские могли точно сказать, что легально, а что нет.
С тех пор шведские законы очень четко разграничивают, что вредно для общественного сознания, а что нет. Сцены насилия признаны несоизмеримо более вредными, чем откровенные сцены секса. В этом огромная разница между русским парламентом и шведским.
Только свежие девочки
Берт Милтон стал локомотивом скандинавской сексуальной революции, а Private — лучшим порножурналом в мире: глянец, удобный формат (прятать от родителей).
Сын Милтона, которому сейчас 43 года, успешно продолжил дело папы. Он учредил еще один порножурнал — Triple X — и взялся за то, до чего не доходили руки у Милтона-старшего,— за секс-кино. Основываясь на успехе журнала, он выпустил видеоальманах Private Video Magazine #1, который сразу получил награду на Adult Video News Awards в Лас-Вегасе как лучший зарубежный фильм 1994 года.
Милтон-младший сформулировал новый принцип компании: свежесть во всем. Это означало не только то, что модели, как правило, не приглашались на съемки более трех раз подряд, но и то, что компания стала агрессивно использовать самые новые технологические разработки и возможности.
“Мы не приглашаем звезд порнобизнеса для работы, мы сами делаем звезд”,— говорит Милтон. Это значит, что ни Эшлин Гир, ни Чейзи Лейн, ни Рона Джереми в приватовском кино не будет никогда. Большую часть приватовских моделей сейчас составляют девушки из Чехии, Словакии, Венгрии и частично России. Русскую тему здесь активно “окучивает” режиссер Пьер Вудман, женатый на русской порнозвезде Татьяне.
Именно Private Media Group в ответе за то, что из большой порнографии постепенно уходит такое понятие, как VHS. На его место приходит DVD. Учредив Private Media Group USA, европейская компания начала так активно двигать новый для кинобизнеса носитель DVD по Штатам, что практически учредила новую моду для падких на технологические новинки американцев. Объемная серия приватовских CD-ROM c фотографиями, фильмами, интерактивными играми для взрослых составляет секс-отраду огромного количества “завернутых” на компьютерах американцев. И не только. Продукт идет по всему миру через 60 тыс. точек продаж. Не оставлен в стороне даже такой постепенно отмирающий формат, как Laser Disc.
Удар по компании нанес Интернет. В связи с широким распространением сетевой порнографии спрос на дорогие (DM30 в Германии) журналы начал падать. По последним финансовым отчетам компании, журналы Private, Triple X, Private Sex и Specials потеряли в тираже каждый как минимум 120 тыс. экземпляров. Милтон-младший вовремя увидел опасность.
Биржевые котировки порно
В 2000 году в мире ожидается подключение 450 млн человек к Интернету. Средний годовой заработок Интернет-пользователя — $65 тыс. Большая часть взрослых пользователей с заработком хочет иметь доступ к высококачественными развлечениям для взрослых.
Вот на Интернет шведская компания из Барселоны и набросилась со всей яростью викингов-берсерков, благо огромная фото- и видеотека была уже готова к переводу в цифровой формат и выкладыванию во всемирную сеть. Головные сайты private.com и privategold.com предложили публике высококачественный фото- и видеопродукт, а также возможность покупать кассеты и диски в он-лайне. Флагман private.com уже в 1999 году имел 80 тыс. посетителей в месяц, многие их которых тратили до $100 в месяц внутри сайта. Доходы сайтов продемонстрировали революционное грядущее, ожидающее весь “бизнес для взрослых”.
В марте 1999 года Private вышла на биржу NASDAQ под биржевым индексом PRVT. Отдельная акция стоила $6. В 2000 году она стоила уже $36,25.
Успех на бирже обусловлен не только бумом Интернет-порнографии. Сопоставимые доходы может приносить производство молодежной одежды (Private Circle), секс-игрушек (Private Collection), энергетических напитков (Private Dynamite), пищевых добавок-лекарств (Private Passion) и средств по уходу за кожей (Cellulite Regulator).
По этому поводу журнал Forbes написал: “Ни одна компания так грамотно не позиционировала себя, для того чтобы оказаться впереди в новой Интернет-реальности”.
Приватовцы умудрились пройти по тонкой грани ненависти, разделяющей компании, издающие Playboy и Penthouse. Сначала они выпустили фильмы совместного с “Пентхаузом” производства, а недавно заключили трехлетний контракт на поставку в плейбойские кабельные телесети по всему миру своих фильмов — полного каталога. Сумма контракта не разглашается.
Конечно, все это не могло обойтись без рок-музыки. Музыканты из групп Massive Attack и Prodigy записали саундтрек к приватовскому фантастико-порнографическому фильму “Эксперимент уранус” (где впервые был показан оргазм в невесомости). А сценарий самого фильма был выдвинут на соискание премии американских писателей-фантастов “Небьюла” (правда, не получил).
ХХХ-бизнес
Об уровне респектабельности Private Media Group можно судить и по тому, что эта порнокорпорация является спонсором юношеской сборной Швеции по хоккею, поддерживает игрока в гольф Габриеля Йерштеда и Джейсона Уотта, пилота “Формулы-3000″. И никого в Швеции это не шокирует.
Вообще, пример Швеции говорит о том, что, будучи разрешенным, откровенное описание человеческой сексуальности (в просторечии — порнография) очень быстро находит свою нишу и не выходит за определенные рамки — возрастные, социальные и медийные. Зато в обществе исчезает еще один криминальный пласт, созданный искусственно.
Все, кто четко обозначил в своем законодательстве, что такое порнография и что приемлемо в ней, а что нет (в Нидерландах и Венгрии, например, зоофилия не противоречит закону об обороте секс-продукции, в российском законопроекте, так до сих пор и не принятом,— противоречит), имеют уже секс-промышленность, которая создает рабочие места и умножает бюджет. Эта часть информационно-медицинского бизнеса резко набирает обороты и уважение сограждан. Даже пуританская Америка отводит огромную часть своей Consumer Electronic Show (в Лас-Вегасе) “бизнесу для взрослых” и проводит ежегодные шумные награды журнала Adult Video News по всему спектру ХХХ-бизнеса — от фильмов и публикаций до Интернет-сайтов и он-лайновых магазинов.
Последней из так называемых цивилизованных стран сдалась Англия. С прошлого месяца в видеолавках и магазинах здесь легально разрешено продавать “жесткую порнографию”, hardcore. Просто полиция замучилась констатировать факт продажи порнографии “под прилавком” по всей стране.
Возможно ли подобная легализация порнографии в России? Если и да, то очень не скоро. Декриминализация секс-медиа не нужна очень многим, так как это еще один источник коррупционных денег. Кроме того, многие российские депутаты до сих пор не видят разницы между порнографией и проституцией (как если бы кто-то не мог понять разницу между заказным убийством и триллером со Сталлоне в главной роли).
В УК РФ по-прежнему существует статья о незаконном изготовлении и сбыте порнографии. Но, как правило, эти дела разваливаются в суде именно потому, что нет понятия, а что же такое “законное изготовление и сбыт порнографии”. Даже известного ленинградского порнографа и пирата Прянишникова арестовали в 2000 году не за порно, а за то, что он пиратировал отечественных видеомагнатов в области обычного кино.
Во всем мире обычная, социально приемлемая порнография уже не является источником головной боли правоохранительных органов. В США ее защищает первая поправка к конституции, гарантирующая гражданам свободу слова и выражения, в остальных странах — не менее серьезные акты. К тому же у людей есть масса других, более серьезных проблем, чем чья-то голая задница. Как уже писал журнал “Власть”, в секс-области новый враг общества номер один — педофилы и детская порнография. К респектабельным корпорациям типа Private это не имеет никакого отношения.
PS. А Милтона все-таки полностью выжили из его компании.
ИГОРЬ МАЛЬЦЕВ
